Counterpoint发布了2024第一季度国内智能手机市场数据报告

1、vivo，17.4%，同比下滑0.4%

2、荣耀，16.1%，同比上涨11.5%

3、苹果，15.7%，同比下滑19.1%

4、华为，15.5%，同比上涨69.7%

5、OPPO，15.3%，同比下滑15.5%

6、小米，14.6%，同比上涨8.6%

第一、可以看到，国产手机里面oppo处于下滑状态，vivo基本持平，小米华为和荣耀分别都得到了上涨。华为堪比是暴涨，由于华为目前主要还是在线下渠道发力，对于线下渠道的冲击依然是比较明显。

第二、线下渠道在遭遇华为冲击之后的压力是比较大的。我认为，vivo之所以能够基本稳住，主要还是得益于iQOO这个线上品牌的重新发力，以及vivo在出货量策略上的转变，没有之前那么保守了。

第三、手机厂商之间的策略不一样。有些厂商追求出货量数据、需要追求市场份额，而有些厂商则是希望能够通过降本增效来降低库存，避免压货。但是根据之前BCI一季度激活量数据来看，一季度激活量排名与一季度出货量排名基本一致。

1. vivo 17.0% （vivo+iQOO）23Q1 17.9%

2. 荣耀 15.8% 23Q1 14.2%

3. 苹果 15.5% 23Q1 18.9%

4. 华为 15.4% 23Q1 9.1%

5. OPPO 14.8%（OPPO+一加）23Q1 18%

6. 小米 14.6% 23Q1 14.4%

7. 其他 3.9%（三星，中兴，摩托，魅族等）23Q1 3.3%

8.华为智选 1.8%（7个不同厂商，运营商+电商，23Q1 2.4%）

9. 真我 1.2% 23Q1 1.8%

第四、第一季度国内前六名的手机厂商之间， Vivo跟小米的差距不到3%，这也就意味着整个智能手机行业的实力更加的均衡，未来竞争自然也会更加的激烈。

第五、从华为第1季度的暴涨来看，今年将会是华为不断反弹的一年，其他手机损伤，如果想要逃出升天，就必须在海外市场找到增长点，除了华为之外，即便你在国内做的再好，还是拉不开跟其他手机厂商的差距，甚至有可能遭到华为的狙击，最终国内也暴跌。根据IDC数据，全球智能手机出货量前五名分别是：

1、三星，6010万台，20.8%，同比下降0.7%

2、苹果，5010万台，17.3%，同比下降9.6%

3、小米，4080万台，14.1%，同比增长33.8%

4、传音，2850万台，9.9%，同比增长84.9%

5、OPPO，2520万台，8.7%，同比下降8.5%

换句话说，即便是国内市场做到第一的vivo，在全球市场上也不能够进入前5名，反观位列国内第六的小米，处于全球的前3，位列国内第五的oppo，也位列全球的前5，这充分说明了，海外市场对于目前的国产手机厂商来说有多重要，尤其是那些太过依赖国内市场的品牌，一旦华为彻底爆发，解决了中低端机型的麒麟芯片供货问题，对于他们来说，将会是一种严峻的挑战。