德国是全球经济强国，欧洲经济的火车头。在过去的2023年，德国GDP以4.5万亿美元的总量超越日本，时隔55年后，重新夺回世界第三的位置。由于德国人口少数量比日本少了4000万，相应的其人均GDP比日本高了接近2万美元，由此可见，这些年德国经济的成色还是很不错的。

德国经济之强是多方面的，有一点不可忽视的是其制造业非常发达，产品卖遍全球，像大众、宝马、奔驰、保时捷、西门子、巴斯夫、博世等这些品牌闻名全球。除此外，德国还有一些中小企业，虽然规模不大,但在很多领域竟是“隐形冠军”,在中国市场更是风光无限。由于很多人不了解，以至于以为是中国的品牌。

1、紧固与装配材料：伍尔夫集团

在紧固与装配材料领域，深耕中国市场30年的伍尔特集团，作为行业的领军者做到了全球第一。从螺钉、螺钉配件和锚固件到工具、化学技术产品和个人防护设备，它都有涉猎。依靠着生产生产紧固件，工业耗材，汽车维修等，它每年的营收超过200亿欧元。

伍尔特集团成立于1945年，最初专门供应螺钉、螺丝、螺帽等紧固件，年营业额不足10万马克。50年代后，伍尔特公司进入发展的快车道，业务范围不断扩大，产品线中，用于工艺和工业的产品包括超过12.5万种。在全球80多个国家中拥有多达400多家公司，全部员工人数超过8.3万人，销售代表就有3万多。

目前，伍尔特在我国已经有了100多家子公司，并拥有大型的物流中心，其业务范围涉及紧固件、汽车维修保养、建筑、工业工具及耗材等等领域。它低调的作风，让很多人误以为是国产品牌，把它当成国货，但它确实是一家纯正的德企。

2、日化用品：拜尔斯道夫旗下的舒蕾

众所周知，我国的日化行业基本上被美国宝洁、法国欧莱雅、日本资生堂、英荷联合利华所垄断，实际上德国也占有不小的市场。当年国内日用品市场企业丝宝日化下的舒蕾、美涛、风影、顺爽四大洗护发品牌，年销售突破20亿。特别是舒蕾，市场份额一度仅次于飘柔。

在企业如日中天之时，德国拜尔斯道夫出资35亿元人民币，购入丝宝国际集团旗下丝宝日化85%的股份。丝宝集团旗下舒蕾、美涛、风影、顺爽四大日化品牌就此嫁入外资。拜尔斯道夫知道的人不多，但说到妮维雅、优色林，在中国日化市场就广为人知了。

3、厨房刀具：双立人

在厨具、餐具行业，国内的德国品牌就更多了。这几年爆卖的双立人、喜力特、菲仕乐、弗欧、康巴赫皆出自德国。

根据电商平台数据，在价格300以上的厨房刀具销量品类中，德国的双立人稳居第一，700以上的刀具市场，双立人市场份额占半，其他品牌几乎无一战之力。

据说双立人刀具用到了钛合金，这是制造宇宙飞船常用的材料，具有抗腐蚀、韧性极强、并且的特点，具备了削铁如泥的能力。现在双立人品牌每年在中国的销售额超过20亿元人民币，可谓是在小领域里做出了大生意。

4、厨房锅具：康巴赫、弗欧、喜力特

厨房中，常用的锅具有奶锅、炖锅、汤锅、炒锅、平底锅等等，德国人在厨房用锅细分领域做到了极致。如国内市场上的弗欧，专注铝合金不粘锅，2008年进入中国市场以后也受到很多家庭的青睐。

康巴赫在国内锅具市场也是颇有知名度的品牌，最为出名的就是它的蜂窝蚀刻专利技术，质量广受好评。另外一个品牌喜力特专注汤锅、炒锅，生产出的锅具表面光洁如镜，极易清洗、无孔无污无异味、极省油、不串味，成为国内高端锅具的代表。当然价格也比较贵，一口锅卖好几千块钱。

5、户外运动品牌：狼爪

初始Jack Wolfskin 这个户外品牌，以为是国内某企业模仿马克华菲气起的洋名字。后来才知道，它原来是德国第一大户外运动品牌，在德国普及到几乎人手一件。因为有个狼爪的醒目logo，Jack Wolfskin在国内又被戏称为“小狼爪”。

自2007年正式进入中国市场以来，狼爪在国内已经开设了700多家门店，在华年销售额占到全球营收的五分之一。

最近，狼爪签约著名歌手莫文蔚作为品牌代言人，看来是打算继续加码大中华地区的经营业务了！